Déjà présent sur le marché de la photographie depuis la fin des années 80, le groupe Samsung possède aussi en 2000 un savoir-faire très développé dans le secteur de l'électronique grand public. C'est donc assez rapidement que Samsung développera des appareils photo numériques.
Malheureusement la marque manque de notoriété chez les photographes et ne saura jamais créer une réelle appétence pour ses modèles. La recherche d'association avec des constructeurs d'appareils ou d'objectifs reconnus n'atteindra pas le but recherché, Samsung s'enfermant dans une politique trop autocentrée. Malgré des appareils riches en fonctions innovantes, les ventes n'exploseront jamais. En 2015, Samsung quitte le marché de l'appareil photo, se concentrant sur celui du smartphone (en plus de marchés plus traditionnels comme celui de l'électro-ménager).
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On s'attend à trouver un reflex SLR, ou un bridge avec un viseur électronique, mais il n'y a pas de viseur autre que l'écran. L'appareil est doté d'un zoom à l'étendue de focales impressionnante, ce qui ne peut attirer que des personnes n'ayant jamais utilisé de longues focales, quand on sait les difficultés à cadrer, à stabiliser et faire la mise au point à main levée. Certes, il y a un stabilisateur, mais la visée par écran, la prise en main d'un appareil assez compact sans appui sont incompatibles avec les très longues focales. On est dans la recherche de record dans un seul but, le marketing.
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